Украинский банковский сектор существенно нарастил расходы на маркетинговое продвижение, инвестировав более 2,2 миллиарда гривен в борьбу за внимание потребителей в течение 2025 года. Банки агрессивно применяли ребрендинг, вирусные кампании в приложениях и партнерские скидки для расширения своих клиентских баз. Об этом свидетельствуют данные расчетов LIGA.net на основе статистики Национального банка.
► Подписывайтесь на телеграмм-канал «Минфина»: главные финансовые новости
Тройка лидеров с самыми большими бюджетами
Согласно анализу НБУ, крупнейшие игроки рынка традиционно обеспечили львиную долю рекламных инвестиций.
1. ПУМБ — 601 млн грн (+11,3%)
Абсолютным лидером по объему расходов стал ПУМБ, увеличивший бюджет на 11,3% по сравнению с 2024 годом. Учреждение сделало ставку на продвижение кредитных продуктов под лозунгом «Деньги только выгодные». Благодаря этой кампании ПУМБ не только нарастил количество новых карт, но и вошел в тройку банков, которые украинцы чаще всего вспоминают первыми (показатель top of mind).
2. Райффайзен Банк – существенный рост (+55,3%)
Банк занял второе место по объему расходов, продемонстрировав агрессивный рост бюджета более чем на 50%. Главный фокус сосредоточен на продвижении обновленного цифрового банкинга MyRaif и привлечении корпоративного сектора (через акцию с 12 месяцами бесплатного обслуживания счетов для новых бизнес-клиентов).
3. Универсал Банк (monobank) — 196 млн грн (+83,2%)
Материнский банк проекту monobank продемонстрировал стремительное расширение маркетингового бюджета (рост на 83,2%). Коммуникация строилась вокруг продвижения платформы monoмаркет, используя нестандартные подходы: от мемных билбордов на улицах Киева до вирусной игры по поиску лимонов в приложении, которую запустили в октябре в честь достижения отметки в 10 миллионов клиентов.
Кто еще тратил миллионы на рекламу
Динамика маркетинговых расходов остальных системных банков выглядела так:
- А-Банк: потратил 192 млн грн (+7,4%), продвигаясь преимущественно через акционные механики и розыгрыши.
- ПриватБанк: инвестировал 160 млн грн (+16,4%). Главной кампанией стала программа лояльности «Привет» («От классики до рейва») в партнерстве с Mastercard.
- Сбербанк: увеличил бюджет на 44,6% Банк вывел в публичную коммуникацию собственных маскотов («Ощадиков») и активно продвигал премиальный сегмент.
- Смысл Банк: потратил 85 млн грн (+4,6%), сосредоточившись на экосистеме Sense SuperApp и коллаборации с WOG PRIDE.
- ОТП Банк: продемонстрировал самый взрывной относительный рост, увеличив бюджет более чем вдвое (с 26 млн до 56 млн грн), продвигая скидки на горючее от «Укрнафты».
Кто сократил рекламные бюджеты
На фоне всеобщего роста несколько учреждений решили сэкономить на продвижении. Укрсиббанк сократил расходы на 18,68% – до 75 млн грн, ограничившись развитием имиджевой платформы «Украина – место для планов». Таскомбанк также уменьшил бюджет почти на 5%, но параллельно пытался охватить новую аудиторию из-за запуска официальных страниц в TikTok и Instagram.
