Пепсико снова показал, что Уолл -стрит может удивить. На этот раз не результаты и отличный прыжок с продажами … но эффективное управление кризисом спроса. Несмотря на снижение объемов продаж на североамериканском рынке и отозванных, осторожных потребителей, ежеквартальный отчет компании нарушил ожидания аналитиков. Эффект? Действия растут почти на 5% и отражаются с многих лет минимумов.
В течение нескольких месяцев была услышана критика проблем, которые повышают цены на продукты, одновременно предлагая меньше, «за больше денег». Для таких компаний, как PepsiCo, является вопросом фондовой биржи «жизнь или смерть». Инвесторы хотят видеть солидную прибыль, независимо от рыночных условий и экономической ситуации.
На практике это означает, что ситуация, в которой объемы покупок падают, компания отчаянно пытается искать прибыль везде. Таким образом, уменьшение объема напитков или взвешивания грамматов не должно удивлять. По крайней мере, на Уолл -стрит вам это нравится, и потребитель не готов полностью отказаться от продуктов PepsiCo. Несмотря на высокие цены.
Уменьшение объемов
Прибыль на акцию составила 2,12 долл. США после исключения затрат — больше, чем предполагали эксперты. Доходы достигли 22,73 млрд. Долл. США, что лишь немного превышало консенсус. И все же трудно говорить о фейерверкахПолем Хотя цифры на бумаге выглядят хорошо, эксплуатационная реальность компании все чаще сталкивается с прохладным фронтом выживания потребителей. И рост цен, которые «раздражают» потребителя.
Объем продаж продуктов питания упал во всем мире на 1,5%, а напитки остались на уровне прошлого года. В самих штатах ситуация выглядит еще менее оптимистичной: закуски и продукты Quaker Foods зафиксировали уменьшение объема на 1%, а напитки — на 2%Полем Единственная более четкая точка света в более темной четверти оказалась ПепсиПолем Особенно его сахарная версия, которая записала двойное увеличение объема.
Компания пытается «отомстить» снижению объемов с более высокими продажными ценами и … меньшим весом предлагаемых продуктов. Таким образом, целая куча соленой упаковки закуски была уменьшена. Также те, которые предлагаются на европейском рынке, где флагманским примером может быть чипсы Lay.
Генеральный директор Ramon Laguart пытается успокоить настроение, говоря о «улучшении состояния внутреннего рынка». И действительно, компания не простаивает. Он все еще ищет синергию между сегментом еды и напитков, сокращая расходы (две фабрики в США закрыты). Оптимизирует логистику и управляет маркетинговым бюджетом более точно.
Что дальше с Пепсико?
Вместо того, чтобы разливать доллары с широким потоком, Pepsi фокусируется на лучших сопоставленных кампаниях и более эффективном использовании полки магазина. Все это при тестировании новых форматов продукта. В этом растущем сегменте высоких закусок и нишевых положений, таких как Siete Foods или хумус от Сабры.
Не секрет, что Пепси был в фазе ходьбы на линии. В последние месяцы компания однажды исправила годовые прогнозы, объяснив их новыми таможенными тарифами, экономической нестабильностью и четким осторожностью потребителя. Теперь он придерживается текущего сценария. Предполагается, что прибыль на акцию с точки зрения фиксированной валюты останется аналогичной прошлогодней, а органические доходы увеличатся на несколько процентов.
Можно сложить впечатление, что PepsiCo в настоящее время подвергается стратегической реконструкции — не столько в стремлении к значительному увеличению, сколько в поисках длительного сопротивления изменению рынка. И, возможно, эта «скромная» гибкость станет их самым большим преимуществом на следующем этапе игры.
