Популярная платформа TikTok серьезно принимается за формат короткометражных драм. После тестирования отдельной ленты для минисериалов в США и других рынках, компания переходит к созданию собственного эксклюзивного контента. Об этом сообщает Business Insider.
Согласно внутренним письмам компании, TikTok уже в этом месяце проводит кастинг актеров для нового проекта в стиле «мыльной оперы».
Подготовка к экспансии
Еще в ноябре компания подала заявку на торговую марку TikTok Drama. В перечень услуг входят разработка и производство коротких драматических сериалов, телепрограмм и веб-эпизодов.
Формат «вертикалок» – это сериалы, разбитые на видео продолжительностью от 1 до 5 минут. Сюжеты обычно фокусируются на романтике, изменах и неожиданных поворотах, характерных для классических теленовелл.
В текущей ленте драм TikTok уже использует контент от партнеров, где часть шоу создана с помощью ИИ, что позволяет добавлять абсурдные сюжеты или анимированные персонажи.
Угроза для партнеров и рынка
Запуск собственного продакшна может вызвать недовольство у нынешних партнеров платформы (таких как SnackShort или NetShort), использующих TikTok для привлечения платных подписчиков в свои приложения.
Однако TikTok не в первый раз пытается диверсифицировать бизнес: раньше компания запускала собственное книжное издательство и сервисы музыкального лейбла, хотя эти проекты не стали критической угрозой для традиционных игроков рынка.
Глобальный тренд: опыт Китая и конкуренция
Интерес к микродрам продиктован опытом материнской компании ByteDance. В Китае этот формат уже стал сверхпопулярным в приложении Douyin. Теперь тренд увлекает Запад:
- Объем рынка: в 2026 году рынок микродрам в США оценивается в $1,4 млрд.
- Конкуренция: Netflix, Paramount и Disney также рассматривают возможность добавления короткометражного контента. Amazon уже начал тестировать подобную функцию в Индии.
Кроме того, это новые возможности для актеров — для многих артистов съемки в вертикалках становятся новым способом заработка в условиях дефицита ролей в традиционном кино.
Хотя TikTok еще не предоставил официальные комментарии, очевидно, что платформа стремится максимально монетизировать время пользователей, превращаясь с площадки для коротких видео в полноценного медиапроизводителя.
