После пандемии экономики всех стран оказались в кризисе. Постоянно появляются новые препятствия и вызовы. Военные конфликты и дипломатическая напряженность по поводу тарифов не способствуют восстановлению положения. Даже крупнейшие компании мира сталкиваются с огромными проблемами, которые в некоторых случаях даже ставят под вопрос их дальнейшее функционирование. Nike уже несколько месяцев все сильнее ощущает кризис. Один из лидеров индустрии спортивной одежды отметил падение стоимости акций ATH на 69%. Цены упали до самого низкого уровня за более чем десятилетие.
Обвал акций Nike. Акции стали самыми дешевыми за более чем десятилетие
Экономический кризис до сих пор не утихает и бьет даже по признанным во всем мире гигантам. Один из них – Найк. Один из крупнейших производителей спортивной одежды в мире сообщает о своих худших результатах за более чем десятилетие.
На последнем закрытии акции компании оценивались в $52,82. По сравнению с ноябрем 2021 года акции ATH потеряли 69% своей стоимости. На тот момент цена одной акции Nike составляла около 165 долларов. Однако в последние месяцы инвесторы наблюдают постепенное снижение. Только за последний месяц акции компании упали на 15,78%. В свою очередь, с начала года (Year To Date) гигант потерял в стоимости 17,47%.
В настоящее время акции Nike находятся на уровне, который последний раз рынок видел в 2015 году. Похоже, следующие торговые сессии будут не менее сложными. На момент написания предрыночный анализ, который оценивает следующую цену открытия на основе настроений рынка, показывает, что акции упадут до $47,70.
Основные причины кризиса
Ситуация Nike уже давно ухудшается. Причин кризиса много, и некоторые из них раскрыты в последнем отчете о прибылях и убытках компании. Мэтт Френд, финансовый директор Nike, прогнозирует снижение продаж на 2–4% в четвертом квартале финансового года. Между тем, Уолл-стрит оценил рост на 1,9%. Большая разница между прогнозируемым ростом и прогнозируемым снижением вызвала немало сомнений у инвесторов.
Однако, похоже, основная причина кризиса гиганта – катастрофические результаты китайского рынка. Компания ожидает 20%-ного снижения выручки в Китае в текущем квартале. Китай является одним из наиболее стратегически важных рынков для Nike, который имеет решающее значение не только для текущей прибыли, но и для ее долгосрочного видения развития. Между тем, компании уже некоторое время наблюдают подобное явление, которое мы наблюдаем в автомобильной промышленности. Китайские потребители все чаще выбирают отечественные спортивные бренды, такие как Anta и Li-Ning. Западные бренды уже не так впечатляют, как несколько лет назад.
Подробнее о последствиях мирового кризиса вы можете прочитать в тексте:
Инфляция снова растет. Правительство снижает цены на топливо. Соберет ли он 800 плюс?
JPMorgan ошибался насчет Nike
Сложившаяся ситуация означает, что слова одного из экспертов JPMorgan очень сильно устарели. В ноябре 2025 года гигант повысил прогнозы по акциям Nike, что привело к отскоку до 4% за одну торговую сессию. Тогда Мэтью Босс, фондовый аналитик JPMorgan, ссылаясь на знаменитый рекламный слоган, посоветовал инвесторам, что делать с акциями компании: «Просто купи их». На тот момент акции ведущего производителя спортивной одежды оценивались примерно в $78. Если исходить из текущей цены, с тех пор акции упали на 33%.
План восстановления проваливается, но есть еще один шанс
План восстановления, реализованный несколько месяцев назад Эллиотом Хиллом, генеральным директором Nike, не дал никаких результатов. План предполагал, что Nike продолжит успешное сотрудничество с компанией по производству одежды Artiza, а также вернет свое предложение на платформу Amazon. Гигант также планировал быть более открытым для розничных продавцов.
Ситуация выглядит не очень хорошо, но все еще есть одна проблема, которая может привести к серьезному восстановлению. Следующий чемпионат мира скоро стартует в Канаде, Мексике и США. Чемпионат мира по футболу – спортивное событие, которое смотрят во всем мире. Nike производит форму для нескольких национальных сборных. Партнерами компании являются, в частности, сборные Франции, Англии, США, Бразилии, Хорватии, Нидерландов и Уругвая. По оценкам аналитиков JPMorgan, это может стать фактором, который увеличит продажи и позволит восстановиться на фондовом рынке.
