Завет легендарного итальянского дизайнера Джорджа Армани, который умер 4 сентября в возрасте 91 года, содержит сенсационное задание для своих наследников. Он заказал или постепенно продать контрольную долю в своем модном доме или принес компанию на фондовую биржу. Это кардинальный поворот по сравнению с его долгосрочной позицией, направленной на поддержание независимости компании. Об этом в пятницу, 12 сентября, сообщает Reuters, который знакомился с завещанием.
► Подпишитесь на Министерство финансов Telegram: основные финансовые новости
План продаж и желаемые покупатели
Завет описывает четкий двухэтапный план продаж:
- В течение 18 месяцев после смерти дизайнера первоначальная доля 15%должна быть продана.
- В период от трех до пяти лет тот же покупатель должен перевести дополнительную долю от 30% до 54,9%, что обеспечит ему контроль над компанией.
Документ также предоставляет приоритетных потенциальных покупателей. Их называют французскими гигантами: роскошные LVMH, L’Oréal Cosmetic Company и производитель стекла Essilorluxotica.
Альтернатива — обмен биржами
В качестве альтернативы продажи, завещание обеспечивает возможность первичного общественного размещения акций (IPO), предпочтительно в Италии. В этом случае фонд Fondazione Giorgio Armani был создан на 30,1%.
Обратно от 180 градусов
Эти инструкции были полным неожиданностью для рынка. Джорджио Армани, известный как король Джорджио, был единственным крупным акционером своей компании и на протяжении десятилетий решительно отклонил все предложения на продажу или обменник, стремясь сохранить полный креативный и управляющий контроль.
Наследники, получившие 70% акций, были Fondazione Giorgio Armani и давнего делового партнера и компаньон для жизни дизайнера Pantaleo Del’orko.
Проблема преемственности в семейных империях роскошных
Завет Джорджио Армани — это попытка решить классическую «проблему непрерывности», которую многие бренды класса люкс, построенные одним блестящим основателем, лицом.
Что такое дилемма? Когда основатель, который был и творческим, и бизнес -лидером, уходит от жизни, особенно без прямых наследников (в Армане не было детей), существует огромный риск для будущей компании. Без сильного лидера бренд может потерять свою уникальность, и между наследниками могут начаться конфликты.
Почему это важно
Уилл Армани отмечает окончание эпохи независимых основателей итальянских модных домов. Армани был одним из последних «королей», которые до конца своей жизни оставались со стороны гигантских французских конгломератов.
Потенциальная продажа бренда такого масштаба, как «Армани» может вызвать тектонический сдвиг в мировой отрасли. Это еще больше концентрирует власть в руках нескольких доминирующих игроков и может спровоцировать новую волну слияний и поглощать в этом секторе.
Прямое упоминание французских гигантов LVMM и L’Oréal как желательных покупателей — потрясающий прагматичный шаг. Она свидетельствует о том, что в своих последних инструкциях Армани установила долгосрочную стабильность и успех своего бренда под контролем проверенного мирового лидера, превышающего ее многолетнюю приверженность идее независимости итальянцев.
Завещание устанавливает четкие временные рамки для действий. Это на самом деле выводит на рынок один из самых известных модных брендов в мире и дает начало напряженных переговоров за кулисами между самыми влиятельными лидерами мира роскоши.
