Зимние Олимпийские игры в Милане должны были стать праздником спорта. Вместо этого в Польше разразился скандал, смешавший национальную гордость, большие деньги, политику и… этикетки. Причина? Польские олимпийцы появились на церемонии открытия в форме Adidas, а не отечественной 4F, которая уже много лет является символом «польской сборной». И вдруг оказалось, что это не просто дело вкуса.
Почему Польша в форме Adidas, а не 4F?
4F непрерывно одевает польских олимпийских спортсменов с 2008 года. Еще семь игр, от Ванкувера до Токио. Бренд рос вместе с представительством, завоевал признание, экспортировал польский дизайн в 42 страны и принес годовой доход более 1 миллиарда злотых. До 2023 года Олимпийский комитет Польши сменил поставщика. Adidas — новый партнер.
На церемонии открытия в Милане поляки появились в серых пальто немецкого бренда. И тут началось домино. Пресс-секретарь правительства Адам Шлапка прямо указал на виновника, а эксперты моды говорили об «отсутствии щегольства» и «неуважении к национальной идентичности». В дело вмешался даже министр спорта Якуб Рутницкий, заявивший публично: «Я выбрал польскую марку 4F».
Проблема в том, что эмоции быстро столкнулись с цифрами.
Польский олимпийский комитет выставляет счета. «Adidas платит, а 4F нет»
Резко и конкретно отреагировал президент Польского олимпийского комитета Радослав Песевич. Он раскрыл документы, свидетельствующие о том, что во время предыдущего сотрудничества Польский олимпийский комитет платил за форму 4 франка, а не наоборот. Пример? Счет на сумму 3,5 млн злотых за форму для Олимпийских игр в Токио.
Adidas – как подчеркивают в Польском олимпийском комитете – работает по совершенно другой модели. Это спонсор, который не только предоставляет одежду, но и платит за право одеть сборную. Решение было одобрено президиумом Польского олимпийского комитета: 18 голосов «за», один воздержался. Никакой политической подоплеки, никакого единого имени. И в этот момент спор перестал носить символический характер.
4F одевает других. Польша осталась в стороне
Ирония этой истории болезненна. Во время игр в Милане 4F одевает несколько других команд, включая Словакию, Хорватию, Латвию и Косово. Однако польская команда носит форму мирового гиганта.
Президент 4F Игорь Клая не скрывает своего разочарования. Оно прямо говорит о сожалении и утраченном элементе национальной гордости, но в то же время признает, что спортсменов нельзя заставить что-либо носить. Они должны верить в продукт. Тем временем Польский олимпийский комитет в восторге от новой коллекции Adidas: технологий, деталей, символики орла и цветов флага. Плюс бонусы, автомобили для чемпионов и полный пакет спонсорских льгот.
В этом споре речь идет не только о пальто, цветах и фасонах. Это спор о том, должен ли государственный спорт поддерживать национальные бренды любой ценой или выбирать сугубо бизнес-модель. Даже если имеется в виду логотип иностранной компании, когда «наше» под рукой. Игры только начались, и ажиотажа вокруг них больше, чем снега в Кортина д’Ампеццо. И похоже, это только первая часть этой истории.
