Согласно последним данным, опубликованным Counterpoint Research, продажи мобильных устройств в Китае в январе упали на целых 23 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Аналитики указывают, что столь резкий регресс обусловлен, прежде всего, очень высокой базой прошлого года, когда рынок искусственно стимулировался щедрыми программами государственных субсидий. Дополнительным фактором, сдерживающим покупки, стал перенос Лунного Нового года, который традиционно влияет на график потребительских расходов в этом регионе мира.
Несмотря на общее замедление темпов роста, Huawei осталась на вершине рейтинга производителей, контролируя в настоящее время 19 процентов рынка. Китайский гигант, хотя и зафиксировал падение продаж на 27 процентов, эффективно защищает свои позиции благодаря агрессивной политике субсидирования и привлекательным предложениям trade-in, позволяющим обменивать старые модели на более новые.
Смартфоны в тени кризиса и великого возвращения Apple
Среди всего списка крупнейших игроков только одному удалось переломить негативную тенденцию и зафиксировать рост. Apple, несмотря на сложную геополитическую ситуацию и растущее давление со стороны местных брендов, увеличила свои акции, достигнув лучшего за пять лет январского результата. Залогом успеха оказалась линейка iPhone 17, которая быстро завоевала признание среди китайских пользователей, а ее базовые версии впервые прошли государственную подписку.
Эксперты рынка, такие как Иван Лам из Counterpoint Research, подчеркивают, что лояльность премиальных пользователей к бренду Купертино остается непоколебимой даже в условиях роста стоимости жизни. Они также отмечают, что конкурентные бренды, такие как Oppo, Vivo и Xiaomi, зафиксировали двузначное снижение, что заставляет их оптимизировать портфолио и отказаться от самых дешевых моделей в пользу более прибыльных устройств серии Pro.
Будущее отмечено более дорогими компонентами и искусственным интеллектом
Прогнозы на следующие месяцы 2026 года остаются неоднозначными, хотя февраль должен принести некоторое восстановление благодаря сезонным покупкам, связанным с китайским Новым годом. Однако отрасль сталкивается с новой проблемой в виде быстрого роста цен на компоненты, особенно на модули памяти, стоимость которых может вырасти до 50 процентов в первой половине года. Аналитики в социальных сетях предупреждают, что эра дешевых смартфонов в Китае подходит к концу, поскольку производители больше не могут нести растущие производственные затраты. Вместо ценовой борьбы компании начинают концентрироваться на инновациях, связанных с передовым искусственным интеллектом и новой процессорной литографией, что должно оправдать более высокие цены на ценниках. Стоит напомнить, что инвесторы внимательно следят за этим сектором, а любые потрясения на рынке электроники часто коррелируют с настроениями на фондовых биржах и рынке криптовалют, где Биткойн и Эфириум рассматриваются как барометры глобальной финансовой ликвидности. Если восходящий тренд Apple продолжится, это может означать перманентную перестановку сил в самом прибыльном сегменте азиатского рынка.
