Согласно последним прогнозам Omdia, к 2030 году глобальные доходы от видео превысят 1 триллион долларов. И самое главное, почти весь этот рост обусловлен Интернетом. Это уже не смена тенденции. Это полноценный захват рынка. Телевидение навсегда уходит в прошлое?
Социальные сети берут на себя доходы от видео
Еще в 2025 году глобальный доход от видео составил примерно 775 миллиардов долларов. Ожидается, что через несколько лет они вырастут еще на сотни миллиардов. Топливом этого взрыва являются реклама и подписки на стриминговые сервисы. Сегмент онлайн-видеорекламы растет особенно активно и, как ожидается, к 2030 году достигнет 540 миллиардов долларов США, то есть на 75% больше, чем сегодня.
Самый большой кусок пирога достается гигантам социальных сетей. Такие платформы, как TikTok, YouTube и Meta, заработают до 400 миллиардов долларов на видеорекламе. Они привлекают рекламные бюджеты, которые до недавнего времени направлялись в основном на телевидение.
Символический момент произошел в начале 2025 года, когда владелец TikTok ByteDance обогнал Meta по квартальной выручке. YouTube, в свою очередь, превысил отметку в 60 миллиардов долларов ежегодно, объединив доходы от рекламы и подписки. Это показывает, что борьба за зрительское внимание однозначно перешла в Интернет.
Интересно, что сегмент FAST, то есть бесплатных стриминговых платформ с рекламой, также растёт. Ожидается, что к 2030 году их доходы вырастут почти вдвое. При этом доходы от подписки растут, что лишь подтверждает готовность пользователей не только смотреть рекламу, но и платить за контент.
Еще больше новостей из раздела экономики смотрите:
Срочные новости: Потребительские настроения в США находятся на самом низком уровне с 1991 года. Катастрофа на рынке?
Президент НБП: «Повторения инфляционного шока 2022 года не будет». Будут ли снижаться тарифы?
В европейских аэропортах заканчиваются запасы топлива. «Без радикальных перемен будет нормирование и списки приоритетов».
Телевидение отступает, но бежит не только молодежь
В то же время традиционное телевидение теряет позиции. Omdia прогнозирует снижение спроса на классическое и платное телевидение на 8% и 6% соответственно. Это результат глубокого изменения привычек зрителей.
Важно отметить, что это уже не прерогатива только молодежи. Данные Ofcom показывают, что люди старше 55 лет почти удвоили количество просмотров YouTube по телевидению за один год. Онлайн-видео больше не является «новым средством массовой информации». Он становится основным средством массовой информации.
Борьба за миллиарды только начинается
Растущая важность онлайн-видео также стимулирует большие движения. Споры вокруг Warner Bros. Discovery и разговоры о продаже части бизнеса ITV показывают, что традиционные игроки ищут способ выжить в новой реальности. Теперь важен не только контент, но и возможности охвата, данных и таргетинга рекламы.
И именно в этом заключается самое большое преимущество цифровых платформ: точность охвата зрителя. Рекламодатели больше не хотят «стрелять в темноте». Им нужны данные, персонализация и немедленные результаты. И это именно то, что предоставляют TikTok, YouTube и компании.
