Всего несколько лет назад немногие относились к влиятельным лицам или YouTubers действительно серьезно. Сегодня? Давайте посмотрим на отчет, подготовленный WPP Media. Впервые более половины доходов от рекламы на основе контента будут поступать с платформ с контентом, созданным пользователями, а не из профессиональных материалов. YouTubers и заросшие выиграют больший кусок пирога, чем медиа -корпорации. Это не изменение. Это землетрясение в мире рекламы и СМИ. Или, скорее, его шоки, потому что революция только начинается.
Революция в рекламе: Создатели из Tiktoka и YouTube едят традиционные СМИ на завтрак
В течение нескольких лет было сказано, что влиятельные лица закончились. Что это сжигает рекламные бюджеты. Ошибка, огромная ошибка, которая кричит. Согласно прогнозам, доходы создателей от рекламы, сотрудничества и спонсорства увеличатся на 20%в этом году. К 2030 году они должны удвоить и достигать 376,6 млрд долларов. И это только начало — изменение не только о деньгах, но и всей медиа -культуре.
В отчете отмечается, что «СМИ, традиционно основанные на рекламе, борются за выживание сегодня», и давление даже заставляет их мигрировать на заросли и на YouTube. Последний, как мы читали, стали основной инфраструктурой мира СМИ. В результате классические редакционные офисы и телевизионные станции должны поделиться с ним влияниями на отображаемый контент.
Это явление прекрасно показывает последние движения канала 4 или ITV в Великобритании. Один создает свою собственную студию, а другая сокращает программы и полную работу, чтобы выжить. Потому что внимание зрителей переехало в сеть, а затем доллары рекламодателей.
Личный канал более важен, чем новости
Но это не только технология. Это новый способ потребления контента. WPP Media отмечает, что «каждый пользователь создает свою индивидуальную медийную диету сегодня, часто вокруг одной темы или точки зрения». Объявления больше не ходят ко всем — только к избранным. И те, кто доверяет создателям больше, чем журналисты. Вот почему — как пишут авторы — «Решения о покупке начинают быть расширением систем стоимости, которые потребители находят в интернет -создателях».
Дуглас МакКейб из Anders Analysis резюмирует жестоко: «СМИ должны начать четко и решительно сообщать о своей миссии и методах. Они проиграют по -разному».
И цифровые создатели? Они уже выиграли.
Кто берет весь бассейн?
Изменения в потоке денег в отрасли настолько радикальны, что пять компаний — Google, Meta, Bytedance (Tiktok), Amazon и Alibaba — были ответственны в прошлом году за 54% общих доходов от рекламы в мире. Они сегодня раздают карты. Отдых? Он пытается не отставать.
И хотя многие создатели контента начинались с фильмов по телефону в спальне, сегодня они создают профессиональные материалы, которые не уступают место телевидению. WPP отмечает, что граница между домом и профессиональным содержанием становится все более размытым.
Но одна вещь остается неизменной — сила личного послания. Доверьтесь влиятельным лицам, их подлинность, прямой контакт с получателями. Это то, что привлекает бренды. Для рекламодателей это была золотая вена, для классических СМИ — сирена тревоги. Но это революция, которую нельзя остановить.
