«ИИ сошел с ума». Именно так Майкл Хилцик, лауреат Пулитцеровской премии из газеты Los Angeles Times, начинает непосредственно свой анализ, описывая закулисное фиаско сотрудничества Disney с OpenAI. И даже если вы большой сторонник новых технологий, в некотором отношении с этим утверждением трудно не согласиться. Хилцик характеризует ИИ не как технологический прорыв или следующий шаг в эволюции, а как нечто гораздо более хаотичное. Гонка, в которой компании пытаются угнаться за трендом раньше, чем это сделают их конкуренты. Без полного понимания, без отточенных основ, но с огромными ожиданиями. И именно в такой обстановке, по словам Хилцика, родился проект Disney-OpenAI.
Дисней и OpenAI? В пиаре проект больше, чем на самом деле
Еще в декабре все выглядело впечатляюще. Боб Айгер и Сэм Альтман объявляют о сотрудничестве, которое изменит способ создания развлечений. Пользователи могут создавать свои собственные сцены с персонажами Диснея, придумывать истории и погружаться в мир кино, как никогда раньше.
Проблема в том, что, как отмечает Хильцик, за этими заявлениями нет реальной инфраструктуры. Никаких официальных контрактов. Никакого денежного потока и готовой операционной модели. Проект функционировал скорее как видение, чем как продукт. Поэтому, по его мнению, момент закрытия Соры не является сенсацией.
ИИ производит контент. Но хочет ли кто-нибудь их смотреть?
Хильцик указывает на еще один ключевой элемент: прием. Первоначальный энтузиазм пользователей быстро утих. Контент, созданный ИИ, стал восприниматься как шаблонный, лишенный характера и эмоций. В отрасли даже придумали термин «отстой ИИ», чтобы описать массовое производство безвкусного контента.
И это, возможно, самая большая проблема всех технологий в сфере развлечений. Потому что изображение можно сгенерировать. История гораздо сложнее.
На фоне растет напряженность между творческой индустрией и технологическими компаниями. Как подчеркивает Хильцик, создатели с самого начала видели в таких проектах угрозу — не только своей работе, но и самой идее авторства. Сотрудничество Disney с OpenAI только усилило эти опасения. Парадокс в том, что Disney одновременно судится с ИИ-компаниями за нарушение авторских прав и, с другой стороны, пытается с ними сотрудничать.
Читайте больше последних новостей об OpenAI:
Новая информация о Соре. OpenAI сжигала миллион долларов в день и закрыла проект
Проблемы выходят за рамки Голливуда
Анализ Хилцика не ограничивается индустрией развлечений. Он указывает, что ИИ терпит неудачу и в других областях — от электронной коммерции до разработки программного обеспечения. Снижение конверсий, системные ошибки, проблемы в работе. Все это начинает подрывать идею «революционной эффективности». ИИ должен был упростить процессы, но, по мнению автора, он их всё больше усложняет.
Для Хилцика история с фиаско сделки Disney-OpenAI является символическим моментом. Конечно, это не конец ИИ, а конец некритического восхищения им во всех областях. Момент, когда индустрия начинает понимать, что технологий самих по себе недостаточно. Потому что совершенство без человеческого элемента отвергает.
