Для многих авторов, СМИ и компаний Facebook по-прежнему остается одним из основных источников трафика. Однако сегодня становится все более очевидным, что бесплатное распространение контента осталось в прошлом. Meta тестирует решение, которое может перевернуть контент-стратегии: ограничение ссылок в сообщениях. Если только ты не уронишь ни копейки.
Ссылка на Facebook как продукт премиум-класса?
Некоторые пользователи в США и Великобритании уже получили уведомления об этом. С середины декабря они смогут публиковать только две ссылки в месяц. Более? Только в рамках подписки Meta Verified, стоимость которой составляет 9,99 фунтов стерлингов в месяц.
Meta называет это «ограниченным тестом» и поясняет, что хочет посмотреть, повысит ли возможность размещать больше ссылок ценность для подписчиков. На практике идея проста: хотите ли вы увести людей от Facebook? Плати Фейсбуку.
Эксперт по социальным сетям Мэтт Наварра не сомневается, что это следующий этап монетизации базовых функций платформы. По его мнению, Meta больше не продает только «синюю галочку» или защиту аккаунта, а начинает ценить само распространение контента и возможность пересылать пользователей в другие места. Это может особенно повлиять на авторов, средства массовой информации и компании, для которых ссылки являются основой их деятельности. Facebook больше не является источником бесплатного трафика и все больше становится похожим на шлюз с оплатой за использование.
Facebook больше не хочет отправлять трафик
Подобные изменения уже заметны на других платформах. После того, как его взял на себя Илон Маск, компания X поставила видимость и проверку в зависимость от платных подписок. LinkedIn также все чаще продвигает платные инструменты в ущерб органическому охвату. Facebook просто перестает притворяться, что речь идет о чем-то другом, кроме денег.
«Если Facebook является частью вашей стратегии роста, вы только что получили четкое сообщение: за доступ приходится платить», — отмечает Наварра. Он добавляет, что это еще одно доказательство того, насколько рискованно ставить свой бизнес в зависимость от одной платформы.
Вывод прост и для многих болезненный: Мета не хочет быть инструментом для отправки людей куда-то еще. И если тест будет принят, ссылка — основная единица Интернета — может стать товаром на Facebook, за который придется платить.
