Nestle, известный и несколько противоречивый мировой гигант пищевой индустрии, только что проиграл первое сражение с рыночным «Дэвидом», бразильской компанией Coffee++, причем предметом столкновения, как следует из названия последней, является кофе и контроль над его продажами. Хотя бы под каким-нибудь броским названием.
Coffee++ — производитель из Бразилии, который там довольно динамично развивается. Он также планировал выйти на ряд других рынков, в том числе: европейский или японский. Ее кофе продается под брендом, который звучит идентично названию компании (запоминаемость которого, возможно, из-за невозможно не заметить отсылки к языку C++, нельзя отрицать). Готовясь к зарубежной экспансии, она зарегистрировала свое имя в 30 странах мира. И тут начались проблемы.
Оказалось, что в предложении упомянутого концерна Nestle был очень похожий по звучанию кофе – Coffee+. Настолько похоже, что, по мнению бразильцев, это не может быть совпадением. Последние утверждают, что их имя зарегистрировано с 2020 года, следовательно, «их» имя должно было появиться на рынке раньше и быть защищенным как таковое. По крайней мере, так утверждает бразильская компания — ее гигантский конкурент публично по этому поводу не прокомментировал.
Возможно, это не совпадение, ведь если дальнейшие заявления Coffee++ верны, Nestle действительно могла бы посчитать оптику очень невыгодной для себя. Бразильцы утверждают, что связались с этим транснациональным гигантом, хотя формально базирующимся в Швейцарии, чтобы «решить» проблему конфликта названий — что, скорее всего, означало попытку убедить его продавать кофе Nestle под другим брендом.
Кофе с минусом вместо плюса
Однако вместо переговоров 24 сентября этого года Nestle должна была подать иск против Coffee++ с требованием признать регистрацию бренда недействительной. Этот шаг можно назвать законным. амбициозный. Компания сделала это в Бразилии, где Coffe++ уже некоторое время работал. Сама Nestle в последнее время получила там весьма плохую прессу из-за обвинений (они появились в отчет Public Eye), что кофе компании поступает с плантаций с использованием принудительного и недобровольного труда.
Более того, данные действия — которые компания отрицает и которые критики, в свою очередь, считают попыткой пиара скрыть проблему — предположительно имели место на плантациях в бразильском штате Минас-Жерайс. То есть в том же году, в котором компания подала иск. Неясно, способствовало ли этому негативное освещение в прессе, но оно ему точно не помогло. Юристы Coffee++ подали встречный иск, также добиваясь судебного запрета на бренд.
И такое обеспечение – согласно которому кофе Nestle не может продаваться под брендом Coffee+ – бразильский суд только что выпущен. Теоретически предполагается применять временно, пока судебное разбирательство не будет завершено. На практике, учитывая продолжительность разбирательств по коммерческим делам, они могут длиться месяцы или годы.
