Когда экономический кризис начинает усиливаться, его последствия ощущают не только предприятия, но прежде всего рядовые потребители. Тогда, чтобы сохранить стабильность домашнего бюджета, решают сократить ненужные расходы. Мы тратим меньше на небольшие повседневные удовольствия, такие как поход в ресторан или покупки в торговом центре. Такая ситуация быстро приводит к проблемам мелким предпринимателям, но не только им. Похоже, эта проблема только что затронула крупнейшую в мире сеть кофеен. Starbucks с начала года уже уволила более тысячи человек, и ожидается, что еще 900 потеряют работу в ближайшем будущем. Это не единственные сокращения, которые планирует сеть.
Старбакс в кризисе. Грядут новые увольнения и закрытия
Экономический кризис обычно в первую очередь поражает потребителей, поскольку они вынуждены сокращать повседневные расходы. Это, в свою очередь, быстро отражается на различных отраслях, которые начинают все сильнее ощущать снижение спроса и продаж. Тогда даже у лидеров отдельных отраслей возникают большие проблемы. Похоже, в такой ситуации оказалась крупнейшая сеть кофеен мира.
Starbacks недавно объявила о плане реструктуризации стоимостью 1 миллиард долларов.который включает в себя несколько болезненных порезов. В отчете, представленном компанией в Комиссию по ценным бумагам и биржам (SEC), показано, что количество сетевых магазинов уменьшится на 1% к концу года. По подсчетам TD Cowen, это означает закрытие примерно 500 популярных кафе. План реструктуризации призван охватить преимущественно Северную Америку. После его реализации к концу 2025 года заработают около 18 300 локаций.
Кроме того, Starbucks планирует очередную волну увольнений, в которую войдут около 900 сотрудников.. Это второе столь значительное сокращение занятости за время полномочий нового гендиректора Брайана Никколо. В начале года корпорация уволила 1100 человек.
В письме своим коллегам Никколо написал, что «Эти шаги призваны усилить то, что, по нашему мнению, работает, и сосредоточить наши ресурсы на этих усилиях.«Генеральный директор компании добавил, что Starbucks в настоящее время уделяет особое внимание модернизации существующих помещений и ограничит открытие новых.
Команда мечты спешит на помощь
Брайан Никколо отвечает главным образом за новый план реструктуризации Starbucks. Однако при принятии ключевых решений ему будет оказывать поддержку опытная команда советников. Как рассказал генеральный директор компании, недавно он создал специальную управленческую команду, состоящую из нескольких известных и уважаемых деятелей отрасли.
В команду, поддерживающую Никколо, входят финансовый директор Кэти Смит, глобальный директор по бренду Тресси Либерман и главный операционный директор Майк Грэмс. Либерман и Грэмс ранее работали с Никколо в Chipotle и Yum Brands.
Вероятно, эта информация была призвана успокоить акционеров компании и дать сигнал о том, что ситуация находится под контролем и компания в надежных руках. Однако, похоже, пока заверения и заверения не помогли.
Потери на бирже становятся все больше. Акционеры не верят в новую стратегию?
Письмо Брайана Никколо, в котором оправдываются сокращения в компании и объясняется необходимость изменения стратегии, видимо, не успокоило акционеров. Биржевой гигант в этом году чувствует себя плохо и пока не нашел решения по выходу из кризиса.
На момент написания акции Starbucks торгуются на уровне $82,11, а их стоимость упала почти на 5% за последние 24 часа. За всю предыдущую неделю, которая была достаточно хорошей для финансовых рынков, гигант зафиксировал снижение на 2,78%. В свою очередь, в месячном исчислении компания потеряла 5,47%.
Индикатор YTD (Year To Date), который показывает, как компания работала на фондовой бирже в течение года, также вызывает беспокойство. С начала 2025 года Starbucks обесценился на 10,31%..
