Предполагалось, что это был просто обычный ежеквартальный отчет. Между тем, в пятницу утром действия одного из самых известных брендов одежды в мире — Lululemon Athletica — Они упали 20% Всего за несколько часов. Инвесторы шокированы, аналитики потирают глаза в изумлении, и рынки говорят напрямую: Это не временная коррекция, это предупреждающий сигнал для всей отрасли. Точно так же акции Puma упали на 50%в этом году. Adidas и Nike выглядят слабыми.
Перегретый рынок, разочаровывающие прогнозы
Хотя Lululemon по -прежнему записывает миллиарды доходов, что -то явно застряло. Компания опубликовала прогнозы финансовых результатов за второй квартал и весь год, который не соответствовал рыночным ожиданиямПолем Ожидается, что продажи достигнут от 2,54 до 2,56 млрд долларов, что ниже консенсуса на рынке (2,57 млрд).
Он еще более разочаровывает прогноз прибыли для действия … пересмотрен по сравнению с ранее ожидаемыми 15,15 долл. США. $ 14,58–14,78Полем Поэтому неудивительно, что такие учреждения, как JPMorgan и UBS, снизили целевую цену акций до 303 и 290 долларов соответственно. Это сигнал, что рыночное доверие к компании было запятнано.
Обязанности достигли оснований
Но за слабыми прогнозами существует не только деловой цикл. Новые таможенные тарифы на одежду и обувь, импортируемые из Азии, в частности из Китая, поразили поля таких компаний, как Lululemon. Финансовый директор компании, Меган Фрэнк, не победила вокруг Буша — она призналась, что компания планирует Цена увеличиваетсякомпенсировать растущие затраты на импорт.
«Это будут умеренные изменения, охватывающие только часть диапазона». Она заверила. Но рынок знает свои собственные — во времена острой конкуренции и осторожных потребителей, даже небольшое увеличение может означать отток клиентов. Генеральный директор Lululemon, Calvin McDonald, отметил во время полученной конференции в Снижение энтузиазма потребителей в СШАПолем
«Клиенты очень благоразумны в принятии решений о покупке». Он сказал, добавив, что, хотя компания пытается обеспечить инновационные продукты, спрос прохладнее, чем ожидалось. Это особенно тревожно в контексте всего сектора потребительских товаров премий, который до недавнего времени считался устойчивым к рецессии. Тем не менее, оказывается, что даже лояльные клиенты начинают Считайте каждый долларпрежде чем они купят больше леггинсов за 130 долларов
Убивает ли китайские соревнования гигантов?
Вы тоже не можете игнорировать это Растущее давление со стороны конкуренции со стороны Китаякоторый все больше и больше смело выходит на западный рынок с продуктами сопоставимого качества, но гораздо более низкой ценой. Такие бренды, как Anta, Li-Ren или даже Shein, уже заботятся о клиентах, которые ищут более дешевые альтернативы.
Для таких компаний, как Lululemon, которые были основаны на престиже и премиальной марже, это реальная угроза. Особенно, когда мы добавляем обязанности, ослабление спроса и сокращение прогнозов в уравнение.
Сирена тревоги для всей отрасли?
Акции Lululemon уже уже 30% недостатка в 2025 годуи сегодняшний спад может быть началом. Среди инвесторов вера растет, что Индустрия одежды может войти в стагнацию и реструктуризациюПолем Это не только одна компания — речь идет о всей бизнес -модели, которая была основана на постоянном повышении цен, престиже бренда и неправомерных импортах из Азии.
Теперь, когда мир все больше закрывается вокруг торговых границ, и потребитель осторожно рассчитывает каждое потраченное Zloty — эта модель может просто не работать. Еще не все потеряно. Бренд имеет лояльную клиентскую базу, сильное признание и все еще очень солидные операционные фонды. Но потребуются сложные решения: для реструктуризации цепочки поставок, адаптировать цену политики и, возможно, изменение философии продукта. Одно можно сказать наверняка: эпоха безнаказанного роста закончилась. И не только для Лулулемона.
