Большинство из нас уже привыкли к тому, что все тенденции и продукты, которые к нам приходят, — с так называемого Запада. Именно западные компании принимают решения по многим аспектам нашего образа жизни. Схема была достаточно простой, западные товары самые качественные и модные. То, что поступает из Китая, дешево и стыдно. Похоже, ситуация начинает кардинально меняться. Китайцы стремительно завоевывают рынки автомобилестроения и электронной коммерции, но, возможно, это только начало. Starbucks, у которой в последнее время большие проблемы. В Китае он, видимо, сдался и продал контрольный пакет акций местным конкурентам.
Starbucks продает контрольный пакет акций китайцам
Западные компании, еще недавно пользовавшиеся огромной популярностью на китайском рынке, сейчас проигрывают отечественным брендам в последующих отраслях. Это касается не только автомобильной промышленности, которая особенно болезненна для немецких автопроизводителей. Крупнейшая американская сеть кофеен объявила на этой неделе, что продала 60% акций китайской компании Boyu Capital примерно за 4 миллиарда долларов..
Речь, конечно же, идет о Starbucks. В официальном заявлении гигант между строк признал, что потерял представление о том, как конкурировать с лидером китайского рынка Luckin Coffee. С 2019 года Starbucks постепенно проигрывает конкуренцию за клиентов местным брендам, а ее доля рынка упала с 34% до всего лишь 14%.
Гигант указывает на то, что есть новое сотрудничество «сочетает в себе всемирно признанный бренд Starbucks, опыт в области кофе и культуру, ориентированную на партнеров, с глубоким пониманием Boyu китайских потребителей». Американская компания проиграла не только из-за более высоких цен, чем у конкурентов, но и из-за неспособности адаптироваться к конкретной модели клиента в Китае.
Starbucks работает на китайском рынке с 1999 года. В настоящее время Китай является вторым по величине рынком для этой страны после США. После многих лет успеха гигант начал проигрывать растущей популярности отечественных брендов, таких как Luckin Coffee.
Штаб-квартира компании останется в Шанхае. Starbucks планирует продолжить работу 8000 отделений на китайском рынке. В компании полагают, что новое сотрудничество позволит увеличить количество помещений в Китае до 20 000.
В США гигант снова тормозит
На основном рынке США подобных проблем у Starbucks пока не было, но есть и другие трудности. На протяжении как минимум года у Starbucks были серьезные проблемы, требовавшие принятия корректирующих действий. Известная сеть кофеен с начала года уволила более тысячи человек, а в ближайшее время ожидается потеря работы еще 900 человек.
Компания также объявила о плане реструктуризации стоимостью 1 млрд злотых, который включает несколько болезненных сокращений. В отчете, представленном компанией в Комиссию по ценным бумагам и биржам (SEC), показано, что количество сетевых магазинов уменьшится на 1% к концу года. TD Cowen подсчитала, что это означает примерно 500 закрытий. План реструктуризации призван охватить преимущественно Северную Америку. После его реализации к концу 2025 года заработают около 18 300 локаций.
Брайан Никколо отвечает за план реструктуризации Starbucks. В принятии ключевых решений его поддерживает команда опытных консультантов. Никколо объявил, что создал специальную управленческую команду, состоящую из нескольких известных и уважаемых деятелей отрасли. В состав команды входили, среди прочего, финансовый директор Кэти Смит, директор по глобальному бренду Тресси Либерман и главный операционный директор Майк Грэмс.
