До недавнего времени бриллианты считались бесспорным символом роскоши, вечности и стабильности. Сегодня их великолепие — по крайней мере, в диаграммах цен — явно разрушается. Глобальный рынок алмазов был в самом серьезных кризисе на протяжении десятилетий. Цены как натуральных, так и синтетических камней были достигнуты историческими минимумами, и в туннеле нет четкого света на горизонте. Так что же происходит?
Медленная катастрофа
Из пика цен в 2022 году средняя стоимость одного натурального бриллиантового карата упала более чем на 1800 долларов. По данным аналитической компании Tenoris, это снижение примерно на 26%. Ситуация на лабораторном рынке алмазов еще хуже: с 2020 года их цена упала на 74%. Сегодня вы можете купить их даже ниже 900 долларов за карат — меньше, чем средний смартфон.
По -видимому, это отличная новость для потребителей — бриллианты становятся более доступными. Но для отрасли это катастрофа. Для De Beers of Legendary Player с почти монополистической позицией в прошлом, нынешний момент похож на землетрясение. Компания вступила в 2024 году с поставками на сумму 2 миллиарда долларов — и ее трудно купить. Продажи в первой половине прошлого года упали до 20%.
Поколение, которое не спрашивает о руке
Что стоит за этой драматической фразой? Прежде всего: смена социальных обычаев. В мире постковида число взаимодействия уменьшается — и они традиционно приводили к тому, что спрос на алмазные кольца. Согласно узлу, более половины американских пар выбирают синтетический алмаз — дешевый, экологический и химически идентичный естественным. Для поколения эмоциональная ценность камня часто уступает место рациональному выбору.
Второе: инфляция и экономическая неопределенность. Высокие процентные ставки и глобальное давление на затраты на жизнь снижали аппетит на роскошные товары … особенно то, что «легко очевидные» алмазы теряют статус «элитарности». Это особенно верно для ключевых рынков — таких как Китай и Соединенные Штаты, которые вместе несут ответственность за большую часть мирового спроса на алмазы.
Третий: торговая война. Таможенная политика импортируемых бриллиантов в США — в настоящее время существует 10% -ная ставка, с угрозой последующего увеличения — она препятствует дистрибьюторам. Роскошные продукты теряют свою конкурентоспособность, и вся цепочка поставок — от шахт в Ботсвовово до ювелиров в Нью -Йорке — начинает потрескиваться.
De Beers: значок под давлением
De Beers, когда -то архитектор мифа о «Diamonds Forever», сегодня уравновешивает на грани отчаяния. Компания — официально все еще принадлежащая англосинам, хотя и выставлена на продажу — была вынуждена иметь ранее немыслимое занятие. Как показал Блумберг, он в течение нескольких месяцев продавал необработанные бриллианты, со скидкой до 20% — но только для выбранных клиентов. Официально цены остаются неизменными, но рыночное доверие к этому повествованию явно ослабевает.
Между тем, Lightbox — бренд De Beers, предлагающий ювелирные изделия с лабораторными бриллиантами — закрыт. Хотя несколько лет назад ее считали будущим группы, сегодня это считалось препятствием для «концентрации на премиальные продукты»Полем Тем не менее, это более стратегическое, чем эмоциональное решение. Для De Beers это защитное движение, попытка спасти престиж природных камней, в то время как их все труднее отличить их от их искусственных коллег.
Новая эра в отрасли
Хотя ситуация выглядит драматичной, некоторые аналитики предполагают, что отрасль приближается к точке стабилизации. Цены на синтетические бриллианты достигли дна, и их огромная доступность, как это ни парадоксально, может помочь естественным камням восстановить статус чего -то особенного. Тем не менее, условие — это изменение в повествовании. И в четвертом понимании того, что делает De Beers, потому что, как многие указывают — снабжение алмазов только искусственно ограничено.
Тем не менее, сам бриллиант является не только углем высокого давления. Это история, эмоции и символ. Потребители должны чувствовать разницу — не только цену, но и это означает … по крайней мере, так сказать энтузиастов. И именно на этом фронт будет проведена еще одна битва за будущее отрасли. Технология уже демократизировала доступ к драгоценным камням. Но сможет ли он сохранить их магию? Можно ли продавать «вечность» со скидкой?
Нынешний кризис не обязательно означает конец бриллиантов, но, конечно, означает конец их нынешнего состояния. Традиционная модель, основанная на дефиците, престиже и центральном контроле снабжения — он разочаровывает. Рынок становится все более и более прозрачным, конкурентоспособным и восприимчивым к социальным настроениям. В эпоху, когда клиенты ожидают не только вспыхивания, но и прозрачности и ценностей в соответствии с их мировоззрением, бриллианты должны найти новое оправдание для их цены — и их существования.
Вы заинтересованы в покупке серебряного или инвестиционного золота? Проверьте предложение Flyingatom.gold!
